2014年Q1全国报刊广告投放花费近120亿

2014-05-08 10:44:57

2014年Q1全国报刊广告投放花费近120亿产业视野

核心提示：2014的1季度全国报刊广告投放花费近120个亿，与去年同期相比下降了4.8%，但跌幅放缓。今年Q1国内生产总值增幅为7.4%，低于全年调控目标，但仍在市场预期内。回顾近年国家宏观调控的一些行业以及报刊广告支柱产业的发展状况，报刊广告市场和GDP在将来一段时间均有更多上升空间。

　　2014的1季度全国报刊广告投放花费近120个亿，与去年同期相比下降了4.8%，但跌幅放缓。回顾近年国家宏观调控的一些行业以及报刊广告支柱产业的发展状况，报刊广告市场和GDP在将来一段时间均有更多上升空间;报纸广告的总体花费比去年同期下降了3.5%，投放量下降4.3%.杂志广告市场继续走低，在广告花费方面，总体比去年同期再跌8个百分点;投放量方面，同期相比总体下跌18.2%。回顾近年国家宏观调控的一些行业以及报刊广告支柱产业的发展状况，报刊广告市场和GDP在将来一段时间均有更多上升空间。

　　报刊广告花费与大众消费趋势仍紧密相关

　　比较2013年3月-2014年3月的报刊广告花费额和国家宏观经济指标，发现报刊广告的月投放花费与用于反应大众实际消费的CPI变化趋势契合度仍然很高。另外，近年来随着科学技术的迅速发展，以互联网为主的新媒体日渐受宠，部分行业的广告主也对营销方式有所改变，使报刊与互联网广告总体上呈现“此消彼涨”的态势，但两者各自主要行业的重叠度并不高(如报刊的房地产和互联网的电商等)，所以两者有竞争也有互补。