2014-04-28 14:13:48

◎ 1A 眼到Eye Arrival——善于观察

 

世事洞察皆学问。眼睛是心灵的窗口，也是收获信息的第一通路。乐于观察，培养自己的观察力，是提高文案水准的基本条件。

 

作为一名文案新人，应时刻保持思维的活跃，随时捕获外界最新思潮、时尚、潮流、趋势、动向；时常跟踪社会热点，保持对国家政策、时政新闻的高度关注；保持对生活的高度热情，融入生活、体验生活，增加阅历，才能跟上时代潮流，写出能够打动消费者的优秀文案作品。

 

◎ 2 A 手到Hand Arrival——勤于动手

 

业精于勤荒于嬉，勤奋是文案新人提高自身水平、取得进步的不二法宝。最简单的道理是，多写、多看、多学、多尝试，用教训铺路、用历练感悟。只要持之以恒、永不放弃，一定能抵达成功的彼岸。

 

·建立个人素材库

 

平时注意收集文案素材，对日常看到的案例、文案标题、作品进行经常性的整理，予以存档。

 

·勤于阅读、广纳百科

 

作为一名优秀的文案，不仅要满足于学习专业知识，在阅读上一定要涉猎广泛，爱读书、多读书、好读书，不仅为自己储备丰富的知识，还能培养宽旷的视野。等积累到一定程度时，就能做到触类旁通、举一反三、运用自如。

 

◎ 3 A 口到Mouse Arrival——乐于交流

 

广告，本身就是一个沟通的行业。与客户进行沟通、与同事进行讨论、与消费者进行沟通……广告无处不有，沟通无误不在。

 

沟通，也是一种学习的方式：通过与客户、与同事的沟通，认识到自身的不足之处，有则改之无则加勉；通过与消费者进行沟通，了解消费者的喜怒哀乐、深层次的、源自内心深处的洞察，方能有的放矢、撰写出生动的、打动人心的文案作品。

 

◎ 4 A 耳到Ear Arrival——学会倾听

 

对于刚出校门的大学生来说，一切都是新的，初生牛犊不怕虎，没什么后顾之忧。但在现实中，在大学学习到的专业知识，与实际操作差距太远，与客户的需求脱节…

 

作为一名文案新手，无论其多么优秀，一定要抱着虚心学习之态度，向同事学习、向客户学习、向高人学习…其中，学会倾听就显得尤为重要。只有学会倾听，才能表现出应有的学习态度，他人才愿意与你交流，才能对你授之以渔，耐心”传授真经”。

 

◎ 5 A 心到HeartArrival——经常思考

 

思考力的形成，绝非一蹴而就的，而要通过不懈的努力和经常性的、有意识的思维训练。

 

现智立方董事长、前奥美广告副总经理、中国知名广告人杨石头与誉为“出口成章”，在超短时间内解决客户问题，与其长期不懈的思维训练直接相关。

 

日本著名经济学家 大研前一曾在《思考的技术》一书中回忆说，他个人在年轻时候，每天步行上班，约二十分钟，每天在路上给自己下一个思考任务，针对该任务在短时间内提出解决思路，逐渐培养自己独立思考的能力，最终成为闻名世界的国际级管理咨询大师。

 

对于文案新人来说，每天坐公交车不妨针对路边看到的一则广告、一个户外路牌，进行思考：该广告核心要表达什么概念？它的目标受众是谁？该广告标题是否生动？ 该广告标题采用什么表现手法？是否打动消费者？该广告有什么可取之处？有什么不足之处？如果换了我，应该怎样重新创作这则广告？…经常性的有意识的思维训练，长期坚持下去，必将提升文案新人的思维能力，提高自身综合实力。