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看多乐士玩转“色彩营销”
下班沉默症，你中枪了吗？
现代人，工作中惯于侃侃而谈，与回到家中的沉默不语形成了鲜明的对比，或是将家变成了另一个办公室，又或是夫妻双方对着各自的手机、平板电脑上网，刷微博、利用社交网络进行聊天。在琥珀传播的前期消费者洞察中，有83%的受访者表示自己患有“下班沉默症”。这种苍白与无力、暗淡与乏味就是现代大多数人生活的真实写照。因此，琥珀传播从这个社会普遍现象切入，将色彩带入到营销中，以此来打破“下班沉默症”的魔咒，为人们的生活增添活力和色彩。
这也是多乐士希望带给人们的品牌印象，涂料行业本是个关注度较低的行业，如何通过有趣、生动的活动消除隔阂，改善家庭成员的关系，拉近成员之间的关系，让家庭关系变得更加紧密，是琥珀传播需要帮助多乐士达成的目标。在采访中，琥珀传播的CEO刘阳提到，在策划之初，他们认为色彩本身就独具魅力，他们需要做的是让更多的消费者参与活动并且认识到多乐士这个涂料品牌的魅力，也希望多乐士成为家庭中的一员。
其实早在国际上，就有专门的组织机构就色彩带给人们的影响作出一系列的研究，并且赋予不同的颜色不同的意义。琥珀传播根据色彩的力量为多乐士设计了一出互动剧，这出互动剧有着完整的剧情，描述了一对结婚几年的夫妻如何利用色彩的力量克服“下班沉默症”带给他们的影响。剧情中，琥珀传播设计了五个的场景，用户扫描活动页面中的二维码就即刻可以与网站上的活动页面相连接，直接参与到虚拟的涂刷当中；通过摇动手机，即可将网站上的墙面涂刷出不同的颜色，为剧情中疏远的小夫妻的生活带来色彩，增添乐趣。在颜色的选择上，主要运用了蓝、绿、紫、黄、红五种生活中最常用到的颜色，也是最受人们关注和提及的颜色，从这五个颜色本身的色彩属性出发，设计出不同剧情，让消费者能够根据自己的喜好选择任一颜色进入剧情，体味到颜色为生活带来的改变。
● 蓝色｜“火药”的冷却剂
小夫妻在共同度过了几年的婚姻生活之后，难免会有摩擦，这时候需要双方冷静下来，停止双方的争执，心平气和的解决彼此之间的问题。而蓝色具有能够让人平静、冷却的力量。剧情中，蓝色的多乐士彩人为男女主角撑起一片片白云，让他们又重新恢复了甜蜜小夫妻的关系。
● 绿色｜生机盎然
科技的进步既给人们的生活带来了便利，也变相的拉远了人与人之间的直接交流。回家之后，夫妻双方玩着自己的平板电脑或是手机。渐渐的离自然、纯粹的沟通越来越远。绿色为他们带来了新的生机，打破科技带来的交流壁垒，为夫妻两人带来了新的沟通桥梁，也让他们重拾了恋爱时的心情。
● 紫色｜灵感与创意
夫妻间的感情需要靠偶尔的浪漫或是惊喜来维系，紫色恰巧代表了这样的含义，为爱的人精心挑选礼物，不再重复日复一日的单调生活。剧中，为了让女生体会到自己的爱，男生特别为女生精心准备了一只可爱的宠物狗作为礼物，使整个家庭氛围瞬间变得浪漫和温馨。
● 黄色｜满满的正能量
把家变成第2个工作室是现代人常常会出现的现象，家成为了第二办公室，黄色满满的正能量让人们充满活力，搭建起沟通的桥梁。而剧中，充满了正能量的小夫妻随着音乐与多乐士的黄色彩人一同共舞，打破家庭阴郁的气氛，架起了沟通的桥梁和活泼的家庭氛围。
● 红色｜浪漫满屋
人们都说婚姻有七年之痒，经历了这7年多的婚姻生活后，红色为日益平淡的夫妻关系增添了一抹亮色，带来了温馨与浪漫。而剧中的主人公也因为多乐士的色彩能量迎来了圆满的大结局，至此，多乐士在线上的剧情也得到了完美的收尾。
三六零度的整合
而多乐士的整合却还不止于线上的创意互动。在策划和执行多乐士“一百万个多才开始”的项目时，琥珀传播希望能够由线下引爆线上的创意活动，让更多的人知道这个活动，进而能够参与到活动中来，并且对多乐士的品牌有全新的认知。
因此，在线下的活动上，多乐士在上海举办了一场以线上活动为模板的舞台剧，以现实的舞台剧中演绎了男女主人公之间的故事，美轮美奂的舞台效果不仅让观众留下了深刻的印象，也对多乐士的色彩力量有了非常好的认知。
同时，在线下引爆了活动之后，再通过与各种社交网络的宣传相互配合，主要通过微博、微信的传播与分享，同时在传统的广告方面TVC和前贴片广告也有做出一些投放。最终，多乐士还从参与线上活动的消费者中抽取三名幸运者能够直接体验到多乐士的易涂服务，获得真实的焕新服务。
在琥珀传播客户与策略总监崔闯看来，他们的成功之处在于能够从社会普遍的现象入手，将这种“下班沉默症”与多乐士的色彩哲学相结合，从虚拟的活动到线下的真实体验，让消费者切实感受到色彩的力量，感受到多乐士“给生活添彩”的品牌哲学，而活动的创意成为了锦上添花的神来之笔。
