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可口可乐征战2014年巴西世界杯
核心提示：2014年FIFA巴西世界杯开赛在即，而在这之前，世界杯广告大战早已拉开了序幕。作为世界杯的合作伙伴，可口可乐推出了有史以来极大的一次全球市场公关整合活动。
本月早前，可口可乐公司以一则短片《One World, One Game - Brasil, Everyone's Invited》开启其世界杯全球性广告宣传攻势：四支分别来自亚马逊、巴勒斯坦拉姆安拉、东欧、日本大槌町的球队本着对体育的热爱而克服重重困难，最终得到了巴西世界杯的邀请函。该广告由Wieden + Kennedy圣保罗创意执行。
Brasil, Everyone's Invited
已发布的另一支广告《Everything for football》则由巴西奥美创意执行，讲述球员为了足球所付出艰辛、汗水和努力，而足球回报给他们的是球场上的自豪、观众的欢呼和鼓励，以及来自其他球队的友谊。
Everything for Football
另一场重头戏则是可口可乐和世界足联共同主办的“2014FIFA大力神杯环球之旅”，这是继2006和2010年后，可口可乐公司第三次与国际足联合作举办，也是有史以来规模极大的大力神杯巡展。
此行于2013年9月12日从世界杯主办国巴西出发，历时长达9个月，先后造访90个国家，全程15万公里，而中国是全球活动的第88站。4月7日，大力神杯现身北京太庙，可口可乐大中华区的代言人五月天在活动中首度演唱了2014巴西世界杯可口可乐足球歌曲《The World is Ours》的中文版本《由我们主宰》。
此外，可口可乐还发布了18款互动迷你汽水瓶，设计灵感来自阿根廷、日本、巴西、俄罗斯以及卡塔尔等过往及未来举办国的国旗。
