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2013中国报刊广告投放：全年下降5.5% 房地产行业增长强劲
核心提示：通过解读梅花网发布的2013年中国报刊广告投放数据，从而了解去年在面对新媒体强劲攻势下，纸媒的经营情况如何。尽管纸媒行业的数据一旧令人沉重，但通过数据展示的情况，可以让传统媒体人了解广告市场真实的变化，以及广告主的投放偏好。
面对新媒体的强势进攻，平面媒体市场经历了连续多年的颓势。特别是移动互联网的蓬勃发展，受众的碎片化时间，更是被充分占据。平面媒体虽然一直在探索转型之路，但是，不可否认，纸媒作为一种传播介质，已经无可避免走向了下滑通道。
在第四届北大互联网与公共传播论坛上，新京报副总编刘炳路甚至感叹，“去年我们组织了一轮卖报，对我的打击非常大。原来新京报一块钱能够买厚厚的一沓，后来人家说太重了拿不动。原来我们的骄傲，现在变成了一种负担。看整个演变趋势，从原来的网站、到贴吧、博客、微博、移动互联、APP、微信。”
近日，梅花网发布了2013年度《中国报刊广告投放报告》。纸媒行业的数字，依旧令人沉重。2013年，中国主流报刊广告投放刊例总价值近 700亿元。中国报刊广告市场在2013年继续下滑，全年广告投放数量下降5.5%，相对于2012年12.9%的跌幅，下跌幅度略有减缓。
报纸媒体广告投放降幅放缓 支撑行业房地产发力
2013年，报纸媒体广告投放数量下降4.5%，其重点支柱房地产行业以全年29%的强有力增长，部分缓解了报纸媒体的整体下滑颓势。
除了房地产行业非常给力的增速，文化娱乐休闲、食品饮料、工业办公用品及工商服务在2013年的表现，也很出色。汽车行业“去报纸化广告”的力度依旧不减，2013年以17.3%的速度下滑，同时投放花费份额亦下降至个位数(8.6%)。
报纸广告投放TOP5广告主：苏宁、国美、红星美凯龙、中国移动、国旅，位次不变。
杂志广告市场大幅下降 杂志媒体重点投放行业均现下滑
去年，传统杂志停刊转版的消息接连传出，杂志类广告投放亦整体遇冷。根据广告监测数据显示：2013年杂志媒体广告投放数量下降12.7%。
化妆品、个人用品、汽车和服装行业，TOP4行业集中度达到62%，但皆呈现不同程度的下降。位居第五的文化娱乐休闲类广告投放，逆势为杂志媒体广告贡献了2.6%的增长。
杂志媒体广告投放TOP10广告主中，国际品牌和奢侈品、汽车行业占据榜单前茅。
从杂志类型属性角度看，即使时尚美容服装类广告投放花费，整体下降了8.9%，但这也没有撼动其半壁江山的绝对占有率。其次为经济与管理类杂志。
2013年报刊媒体广告投放总结
纸媒的衰退，其实也是全球性趋势。据美国“波因特学院”网站报道，关于2013年印刷杂志广告的最终统计数据，广告版面——该产业的传统评估指标，2013年下降了4.1%，在2012年8.2%降幅的基础上进一步下滑。
成绩最差的、同时也是行业中最负盛名的，要数以下三大周刊：《时代周刊》(降幅为11.4%)，《经济学人》(降幅为16.1%)，《伦敦周刊》(降幅为19.7%)。
除了传播环境的变革，去年，我国报刊广告行业还受到了政策因素影响。在双重冲击下，特别是杂志媒体，在经历多年持续增长后，首次面临广告投放花费和投放数量的双重下跌局面。
杂志媒体面临报纸媒体2012年的类似艰难情况。目前来看，重点行业的广告投放增长力度都不尽如人意，也没有后进的、投放增长有力的行业来填补。
从报纸数据来看，随着房地产行业对“新国五条”政策的调整和适应，广告投入逐渐回暖并持续增长。汽车行业不断缩减广告投入，逐渐淡出报纸媒体广告的重点行业之列。
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