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如何看待新浪微博的价值?

核心提示:3月15日,新浪微博正式递交IPO招股书,距离上市仅一步之遥,新浪微博上市准备募集5亿美元的资金,新浪微博,一个中国版的Twitter


3月15日,新浪微博正式递交IPO招股书,距离上市仅一步之遥,新浪微博上市准备募集5亿美元的资金,新浪微博,一个中国版的Twitter,成为全球科技行业的热点。

  有一些行业人士认为,现在很多人已经转移到微信——在移动互联网上,微信正炙手可热,但是,这依然影响不了新浪微博经过多年沉淀的用户和商业价值。新浪微博IPO的申请,至少说明,在中国,新浪微博有着其独特的价值。
 
  那么,到底应该如何看待新浪微博的商业价值呢?
 
  独具影响力的媒体属性。新浪微博,因为在中国社会的大事件中呈现出的媒体属性而一举成名,至今,新浪微博依然充当着这样的角色。例如,在最近的昆明恐怖袭击、马航飞机失联等一系列重大事件中,新浪微博上的信息依然成为很多网友关注事件的重要信息来源,“媒体”是新浪微博商业模式的核心,这与微信更注重私密的朋友圈社交有很大的区别。媒体属性决定了,一个品牌要想扩散影响力,新浪微博依然是社会化营销的重要平台。
 
  独自占据微博品类,没有直接对手。在中国,新浪微博就代表着微博这个互联网品类,腾讯微博、搜狐微博都不是新浪微博的对手,腾讯微博和搜狐微博仅仅是那两个门户的其中一个组成部分,新浪微博在中国社交媒体领域,基本属于一家独大,这样的品类先机,已经培育了用户使用习惯,建立起了非常高的竞争壁垒,尽管今天很多人认为,微信对微博形成了威胁,但是,从收益模式上,微信盈利不会是广告也不适合广告,因此微博和微信本身就存在差异。这让新浪微博未来的发展前景充满想象空间。
 
  活跃用户的放大价值。新浪微博招股书显示,其月活跃用户(MAU)已达1.29亿,这是新浪微博首次公布这样的数据。这样的用户到底值多少钱?可以拿Twitter来比较, TwitterQ4财报显示,截止2103年底,Twitter月活跃用户约为2.41亿,而Twitter当前市值为296亿美元,相当于每个活跃用户价值122美元,如果以此计算新浪微博的市值,则可以到157亿美元。当然,新浪微博和Twitter所处的市场不同,但是即便算一半,新浪微博也有80亿美元的市值。同时从用户构成上,新浪微博的最早来源于精英和意见领袖,这部分人的消费价值相比屌丝级的互联网产品而言更高,通过技术后台对活跃用户进行细分和切割后,可以有更多的商业化的运营方式创建。
 
  多元化的商业价值。Twitter的营收主要来自于广告,占91%,新浪则在商业化上,更具多元化的特征。在其招股书中也列出,在广告方面微博已经建立起面向品牌企业、中小企业和淘宝商家的完整体系,今年联合支付宝推出微博支付,使微博在构建营销闭环方面迈出了一大步,同时,与电视台的合作也使微博在台网联动领域取得突破,据悉仅今年春节期间与央视春晚的合作就带来数千万广告收入,同时还可能带来不菲的数据授权收入,而阿里巴巴的介入后,可以带来与天猫和淘宝链接的社交商务领域的货币化。
 
  移动互联网的入口想象。2012年年底,新浪内部调整,全面推进移动为先战略。招股书显示,截至2013年12月,6140万新浪微博日活跃用户(DAU)中约有70%通过移动设备访问微博。而2013年,微博来自移动端的广告营所在整体广告收入中所占份额为28%。如果对比Twitter,2013年第四季度Twitter的这一比例已经超过75%。今天,移动互联网已经是所有PC的互联网产品必须占据的领域,而对于新浪微博而言,其产品属性决定其转移到移动相对容易,这块的想象空间依然很大。

  而新浪微博从融资额上看,估值并不高,而低价上市,也是在降低投资者期望,同时为未来预留增长空间,但是,无论如何,新浪微博IPO对于这个产品的未来注入了新的活力。

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