微博、微信、微电影……在微时代来临之际，上海万乐城以上海首个青春综合体概念，推出微空间特殊楼盘，配套潮流街区、超级卖场、时尚影院、欢唱歌城四大主题业态，吸引年轻群体定居。 

　　由DigitasLBi 策划的整个楼盘推广，针对时下买房难得为题及催生的啃老族、蚁族群体，以“年轻本该如此”为主题，重新定义万乐城为一个拥有年轻态度的新国家，所以它有自己的国旗和理念。
　　作为一个全新的城邦，万乐城拥有自己的移民招募广告和对敌国的宣战书。

　　结合万乐城整个楼盘综合体的概念，指定属于万乐城城邦的新法律：

在上海房展会开展之际，在展区上演万乐城情景剧，包括万乐城城管、啃老族、包租婆正义青年在内的角色本色出演，直观的向大众展示万乐城的理念及将来的居住状态，吸引了大量的围观及话题性。

从整体的创意虚构一个新的国家，国家的居民按照兴趣分归类为兴趣小组：万乐城运动与旅行俱乐部、创意家居俱乐部、世界美食俱乐部等，每天组合产生各种创意内容在万乐城微信中分享。房地产的微世界由万乐城打造。

背景：

　　万乐城是万科在吴泾地区的项目。作为上海首个青春综合体，万乐城楼盘除了有18-23㎡微空间及35㎡LOFT两种充满个性主张的小户型外，还有首层主题区、空中球场、潮流街区等社区生活及商业配套。
　　活动挑战：线上线下结合推出万乐城产品，制造话题吸引目标受众关注。 


活动方案：

　　针对时下买房难问题及催生的啃老族、蚁族群体，以“年轻本该如此”为主题，在房展会上演万乐城邦整治行动舞台剧，形象的传达万乐城“首付15W”和“总价30W”的主要信息，同时树立年轻活力的楼盘形象。
　　活动成果：舞台剧活动在房展会连演4天，并以视频形式记录，后期在视频网站、KOL微博及BBS等平台进行多次传播。 


活动成果：

　　舞台剧活动在房展会连演4天，并以视频形式记录，后期在视频网站、KOL微博及BBS等平台进行多次传播。 

　　活动：房展会万乐城舞台剧线下活动 
　　KOL：房产类、时尚类及百万机构账号 

KOL 选择机制： 

　　1.房产类、时尚类机构账号直发，制造现场万乐城展区舞台剧的热度 
　　2.百万机构账号通过网络话题角度进行转发，带动更广泛网友的关注，塑造年轻的品牌形象。 

Credits:
Project: 房地产的微世界来临，万乐城为乐活的梦想而斗争
Client: 万乐城
Digital Agency: DigitasLBi Shanghai, 乐必扬上海