近来，一部韩剧《来自星星的你》在坊间红得一塌糊涂，没有logo露出，没有台词嵌入，没有观众无休无止的吐槽。相反的，该剧男女主角的同款服饰、化妆品，甚至不断提及的毫无品牌迹象的“炸鸡和啤酒”的同类产品都被粉丝们争相抢购。据媒体报道，闵行区韩国饭店聚集地的两家炸鸡店，常常排起大队，其动力都是因为《来自星星的你》中女主角的那句“初雪要吃炸鸡,喝啤酒”的台词而来。

再看2013年底在央视和湖南卫视两大电视台播出的《咱们结婚吧》，同样有着长相甜美的女主角，同样有着轻喜剧风格的流畅剧本，但人们对于其中出现的各类品牌的态度却截然不同。紧随其后上映的电影《私人订制》更是因为高额广告费未播先火，被观众定了调。同样都是偶像，同样都有产品的使用，为什么待遇却如此不同？

“得不到的永远在骚动”，一句歌词道出了广大受众的心态。看看剧中各种刻意的品牌logo遮挡，与我们影视剧植入品牌的刻意露出形成了鲜明对比。Logo遮挡，从一定程度上看是撇清了剧组与商家的关系，仿佛在说“我并没有盯着观众的钱包”。这种突兀的方式反而提醒了受众的注意，挡得住logo却挡不住产品，伟大的网友总能通过蛛丝马迹找到真相，有的网友甚至通过颜色对比找出了全智贤所用口红的品牌。比起购买的欲望，探寻的过程可能更有吸引力，越是遮遮掩掩就越能勾起人们的兴趣，越不想让人知道却总能被翻个底儿朝天。而更有意思的是，韩国的民族品牌“三星”从开始的各种高调遮挡到后面的高调露出，就像谜底公开一般，得到答案的喜悦瞬间代替了对于logo露出的反感。确定这不是阴谋？淘宝数据显示，《星星》剧同款搜索从电视剧开播以来，一直位居高位。

其次，起底明星生活和追逐大牌一直是国民孜孜不倦的爱好。全智贤在剧中饰演了一名当红女星，其集万千宠爱于一身的社会地位，开豪车穿名牌的奢侈生活，让无数观众为之动容，无不向往。身为明星，当然要有神秘感，穿了什么，吃了什么，用什么牌子的化妆品，岂是我们这些平民所能知道的？而除去明星的个人感情，这也正是八卦的社会心态最为关心的话题。哪个明星希望暴露自己的私生活，但是谁能躲得过受众旺盛的好奇心？自然，她的吃穿用度也就成了众多粉丝关心的话题。让那些欲说还休欲擒故纵的品牌得了逞。

而后，LV的大衣，BURBARRY的手包，UGG的长靴，爱马仕的斗篷……清一色的世界顶级品牌。本来就是平民少有的昂贵大牌，加上不接地气儿的女明星，这样的品牌定位与人物塑造相得益彰，与受众内心对于明星的定义一拍即合。当明星遇上大牌，这让网友们很难淡定。出于对明星生活的向往，买一件与明星同款的风衣、箱包是亲身体验明星生活最简单的方式。但这样的植入首先要求品牌本身已经有足够的知名度和影响力，否则你靠什么去hold住全场？

但，抛开表象看本质。植入广告的本质是一种营销传播的工具，它的主要目的与营销一致，也就是“要受众买我”。商品被信息化后，希望引起更多受众的关注和喜爱，满足受众的心理需求从而达到提高销售量的目的。因此“喜爱”“关注”都是手段，将商品极大程度地销售出去才是目的。从这个角度看国内影视剧的粗暴植入未必是失败的，一再被提起，一再加强记忆，总会让受众在同类商品的选择中受到影响。且我们不妨细想，多数受众反感的到底是产品还是剧组？（当然，我们不能为此就原谅剧组以剧情为代价，过度商业的行为。）

换个角度讲，过多的logo露出固然不好，但过分明显的logo遮挡也并不自然。近年来，各类广告的植入让受众的神经变得敏感，某人物的一句话一个动作，影视作品中的一个镜头，甚至一条新闻，一个事件都有可能被受众盖上广告的帽子。剧情中出现商品本是符合生活常理的，观众的过分关注让广大的影视制作者们也乱了阵脚。