2013年，是中国网络广告快速发展的一年。市场规模也如预料中的一样突破了1000亿元大关，达到将近1100亿的规模，除了中国互联网三巨头BAT的主要贡献之外，精准广告投放方式的逐步认可也使得中国互联网广告市场呈现蓬勃发展的良好趋势。也就在这一年，类似于原生广告这样的新广告形式也越来越受到市场的重视。

艾瑞预计，到2017年整个中国网络广告的市场将达到3000亿的规模。

中国互联网广告市场高速发展

在腾讯智慧举办的2013-2014"数字营销跨年盘点与趋势展望"会上，艾瑞研究院研究总监金乃丽也提到说，中国广告市场快速增长的动力除了以上原因之外，在细分领域，移动广告的爆发以及整个视频市场的良好表现也是主要的增长动力。

在DSP方面，除BAT之外，京东以及一些新兴的企业也在迅速崛起并获得了资本市场的认可。2013年整个DSP的市场规模已达到15.3亿，到2017年，DSP广告投放的规模将占整体市场份额的20%。

广告已随用户注意力的转移发生了改变

如果要说2013年互联网变化的话，那用户注意力从PC端到移动端的转移，将是互联网圈极大的改变，工作中使用PC较多，但生活上移动端已占用了网民绝大多数的时间，这是任何一个包括营销人员在内的互联网从业者都不可忽视的变化。

腾讯网络媒体事业群商务运营副总经理邹晓亮说道，2013年因为移动，整个互联网的格局发生了很大的变化，互联网最主要的接入形式变成了手机。不管人们是在路上、地铁里、公交车上，还是在高铁上，人们基本上都是在使用手机。这带给了整个市场无限美好的想象空间，也同时给腾讯带来了前所未有的机遇。

包括马化腾在内的所有腾讯人以及业界人士，都认为微信的成功算是让腾讯在移动互联网时代拿到了一张属于自己的船票，这就是机遇，但没有什么事儿是永久一成不变的，微信的成功并没有遮盖住腾讯人的危机感，瞬息万变的移动互联网时代，总是不断会有新的奇迹出现。

但对于营销人员来说，可惜的是到目前为止，即使微信已经成功吸引了网民在移动端的大部分注意力，但也没在官方层面把微信看作是一个 "营销平台"。

规模、洞察和高效是媒体在线营销的关键

从四大门户发布的财报来看，目前腾讯已经成为在线营销极大的媒体平台了。腾讯在线网络媒体事业群市场总经理韩志杰把这背后的原因归纳为六个字：规模、洞察、高效。

如今，大家在各种各样的场合都会听到"跨屏"这个词。很多人边看电视，边用手机，甚至同时还在玩ipad，这样的场景跟趋势未来肯定是会持续发展的。而如果有谁能把这些屏幕都打通串联起来，那将会大大增加用户的规模与覆盖面，广告投放的受众基数也会增大。

但是，光用户的覆盖面大还是远远不够的，还必须要深刻洞察用户的上网行为。大数据时代的到来，未来将会在消费者洞察、网民行为分析等方面给企业提供了良好的分析基础。

广告主在被各种各样新的营销方式狂风乱炸的同时，仍能高效地为广告主提供适合的解决方案，将是未来企业提供营销服务的核心竞争力之一。