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户外广告融合O2O 向全新商业需求模式进军

核心提示:中国广告媒体的发展正处于转型的阶段。传统媒体竞争日益激烈,新媒体蓬勃发展。户外广告将向虚拟超市华丽转变,虚拟超市开创了一种全新模式,将激发零售业的革命,继而逐渐影响到人们的购物习惯。



现阶段,中国广告媒体的发展正处于转型的阶段。传统媒体竞争日益激烈,新媒体蓬勃发展。户外广告花费增幅为15.6%,达到379.88亿元,约占到广告花费总额的9.6%。影响力虽然不及电视媒体的影响力,但户外广告媒体则是发展最稳定的媒体。

我国户外广告已经进入发展的第三个时代。最早期主要以招牌、灯箱为主,后来演变为大牌。受限于当时的技术水准与行业实力,画面都是静态的,是一种单向行销的形态,这就是户外广告的第一个时代。霓虹灯、滚动灯箱、三面翻大牌的出现与应用使广告画面不再是静态的,户外媒体融合环境运用、与受众进行互动,户外广告从此进入第三个时代。随后户外广告的发展呈现数字化,户外广告与社交网站、手机终端结合,展开了双向沟通的崭新概念,它将在途中的乐趣延伸到社群之中,称为第三个时代。

户外广告在宣传表达信息、造成视觉冲击力之后,如何进一步促使受众完成购物一直以来是户外广告行业思考的问题。近年来O2O模式的兴起,以及移动互联网技术的发展使得后续动作的实现成为可能。虚拟超市购物墙“无限1号店”在北京500个公交车站和上海地铁9条线路的70个车站上线,引起消费者的兴趣和业界的关注。9月中旬,根据市场反馈优化的“无限1号店”二期在上海重新推出,这一次的商品更加丰富,虚拟墙也变成了立体墙面。

Home Plus超市在地铁站台的防护墙上安装了显示屏,从视觉设计到购物方式都完全模拟实体店。陈列的所有商品都是图片,看起来有点像灯箱广告。实体超市里的商品,顾客都能够在显示屏上轻松找到。每件商品旁边都附有QR码,该种条码包含该商品的品名和价格等数据。顾客选好商品后,只要打开智能手机上的摄像头,对准所选商品后附带的QR码进行扫描,手机中安装的应用程序就能直接将该商品放到电子购物车,然后顾客通过手机银行完成付款。当他们回到家时,就会发现东西可能已经被运到家门口。

国内大中城市白领忙碌的生活,使得花在路上的时间较长,地铁公交站的逗留时间较多,而去超市或者实体店购物的欲望并不强烈,因为可能要在收银台排很长时间的队等待付款。对于生活节奏越来越快的城市白领一族来说,虚拟超市完全可以解决这个问题,迎合了消费者的需求。户外广告将向虚拟超市华丽转变,虚拟超市开创了一种全新模式,将激发零售业的革命,继而逐渐影响到人们的购物习惯。

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