全球信贷危机对发达国家的主要影响之一体现在从前手头宽裕的消费者，如今却面临钱包缩水。于是，手头吃紧的消费者决定以储蓄代替消费。然而在中国，消费者却是另一番表现。随着各大国有银行发放了大量的流动资金。中国消费者的行为方式与西方国家和日本又有一些不同。例如，尽管中国消费者依然重视品牌，但是他们对产品价值的关注使得品牌忠诚度成了次要的考虑因素。他们比西方消费者更看重家庭需求或兴趣，他们还在研究和购买 产品时将“口碑”摆在十分重要的位置。