中国的数字零售已吸引了全世界的目光。在全球零售增长乏力、中国其他经济领域增速放缓的背景下，中国作为全球最大的数字市场，在线零售持续一片欣欣向荣，年涨幅达到25%（图1）。根据贝恩公司的分析，中国在线B2C零售的增速将高出整体零售达3倍之多。到2018年，所有在线零售的一半收 入将来自三线及以下城市。在线购物中，核心品类的渗透率将继续上升。例如，消费电子产品已达到20%的渗透率，服饰的渗透率也已上升至18%。作为 增长最快的品类之一，食杂品类的渗透率目前为3%（图2）。这些数字增长的背后是广大中国消费者对于电子商务的巨大热情，以及先进而经济有效的支 付与交付基础设施的支持。