创意人员应该要有能力判断和有勇气挑战什么是对的策略 挑出策略的错误 只是开始 好的创意人员应该能有建设性的协助 策略的产出 一旦接受了 就应该相信且尊重策略 如果你发现某一份策略很难懂 那大概是写的很差的关系 策略应该非常简单 当你批评策略无用或创意无需策略时 通常是因为你不懂策略 在奥美 创意应该是一切的核心 如果有好的创意可以解决传播所面临的问题 回头修正策略是被允许的