进行广告效果测试，目的不仅仅是为了回答广告投入是否值得的问题，同时也是为今后的广告活动提供借鉴。因此，你应将广告测试的结果与预定的目标进行对比，看看我们是否达到了目的地？如果没有，就是衡量一下还差多远？为什么产生差距？找出原因，进行修正。一般来讲，广告效果评估报告应该包括如下内容：基本内容一：效果测定的目的,基本内容二：采用的测定方法,基本内容三：广告投入情况,基本内容四：测定结果.