随着营销人员追随消费者多屏幕趋势，数字广告持续增长。在数字媒体中，直接响应广告一直是主流，但是品牌广告增长正在超越响应广告。这种趋势更适合使用屏幕适配广告，不像数字或电视广告，营销人员将每个屏幕都视作接触消费者的一个机会，让消费者与广告产生共鸣，并带来预期的反应。这种屏幕适配广告促使营销人员需要更多品牌相关指标。 大部分营销人员增加了在线和移动平台的使用量，同时，离线媒体的使用量或保持不变或有所下降