创意”一词出现在1984年以后，从台湾地区传入大陆，Creativity和idea常被翻译为创意。  创意是一种创造性思维）的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。 从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想。