（1）年轻和高学历是新媒体用户主要特征 新媒体男性用户占比为57.3%，女性用户占比为42.7%；近一半用户集中于80后（26-35岁），占比为49.5%；用户中大学 本科及以上人群占55.8%，大学专科人群占比为27.2%。 （2）各终端观看内容相互补充 新媒体用户在传统电视端观看的内容以电视剧和综艺节目为主，比例分别为65.0%和57.8%；互联网电视与平板电脑端观 看内容相似，均以电影和电视剧为主；智能手机端则以新闻资讯和电影为主，比例分别为51.8%和50.1%。 （3）移动端阅读满足用户八卦欲 社会新闻资讯是新媒体用户在移动端最喜欢的阅读内容，占比为54.5%；其次是娱乐新闻资讯，占比为47.6%；第三是财 经新闻资讯，占比为39.1%。 （4）家庭休闲、出行是移动音频App的主要使用场景 家庭休闲和出行场景是移动音频类App的主要使用场景。其中无车族家庭使用场景占比为41.2%，公共交通使用场景占比 为20.8%；有车族家庭使用场景占比为38.9%，车内场景占比为38.6%，公共交通场景占比为19.2%。 （5）3G/4G资费贵，Wifi成智能手机用户看视频的主要途径 74%的新媒体用户通过Wifi网络观看视频，15%的用户是通过3G或者4G网络观看视频，11%的用户两者的使用频次相当。 （6）新媒体用户付费意愿相对较高 30.3%的新媒体用户愿意为视频或文字内容付费。