网络购物平台的媒体业务是指网络购物网站（包括 C2C 和 B2C ）凭借自身的流量、平台、技术优势， 为广告主提供搜索竞价、品牌展示以及广告联盟等 营销服务。 本质上是指网购平台产生的以流量、影 响力获得广告营收的媒体商业模式。 特点: 1： 拥有庞大交易流量和大量入驻商家的特性；:2： 具备为广告主提供各种营销服务的技术实力；:3： 更加贴近消费行为。 目前，典型的具有媒体业务的网络购物平台主要包 括美国的亚马逊、 ebay 和中国的淘宝网、京东商城 （其广告业务处于起步阶段）。