2012
年
,
全球网络
广告
市场规模达到
885.7
亿美元,年增长保持
14
%
左右
,发展态势良好。
2012
年,中国整体网络广告市场规模为
753.1
亿元,较
2011
年增长
46.8%
,达到新的量级
。近年来
基本保持
较高增速。预期
2013
年或将超过千亿级别
,网络广告收入或将超过电视广告收入。
2015
年网络广告市场规
模或
超两千亿元,未来更长的时期里保持成熟发展
。
2012
年,中国网络广告市场份额中,搜索类广告占比
49.8%
,首超品牌图形广告,
而垂直搜索、视频贴片、
搜索关键字成为网络广告市场增长的三大驱动力。
2012
年网络广告市场的快速发展,得益于大量企业广告营收的快速增长,尤其
是
以百度和淘宝为代表的搜
索引擎和电商平台
。
从
重点监测的
30
余家企业的网络广告规模和增长率上来看,乐视网、去哪儿网、淘宝、
奇虎
360
、腾讯、易车网、优酷土豆、百度等增长率高出市场整体
增速。
2012
年,中国网络广告广告主数量最集中的是房地产行业,
达到
5650
个,广告主数量占比
30%
。
投放规模
最大的是交通类和网络服务类,
分别达到
54.06
亿、
34.12
亿