电商广告主网络营销支出 规模 201 2 年电商广告主网络营销市场规模为 223.9 亿元 ， 在 整体网络广告市场规模 中占比 29.7% ， 实现了 86.5% 的年增长 ， 其年增速 领先于整体网络广告市场规模。  独立运营电商企业网络营销支出结构 2012 年中国独立运营电商企业在搜索引擎投放的网络营销费用占电商营销市场中比重 为 35% ，搜索引擎 为电商广告主第一大投放渠道。网络广告联盟和品牌广告分列第二三， 占比分别为 20% 和 19% 。电商企业在导航网站上的营销占比较 2011 年有所降低， 为 16% 。 其他广告包括部分社会化媒体广告、 PC 客户端广告、移动广告等，占比为 10% 。 电商广告主网络营销 分类 特点 整 体而言，相对其他广告主，电商广告主在网络营销过程中更加注重营销带来的销量 增长和 ROI 。 电商广告主投放媒体类别 在媒体选择上，电子商务行业广告主偏好门户网站， 2012 年在门户网站投放费用占到 51.0% ，依然保持领先 ， 而在 IT 类网站、新闻网站、社区网站和其他长尾网站的广告投放 比重增长很快。