随着数字技术、信息技术、互联网、移动互联和社会化媒体快速发展，媒 体碎片化趋势不断加剧，受众接触媒体的时间被进一步被分割，能够在有效 时间内吸引目标受众注意力的媒体将成为最具发展潜力的媒体。 户外 LED 大屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势，成为新媒体不容忽视 的一股力量。它不止是传统户外媒体及电视媒体的延伸，与微博、LBS 定位 等社交媒体和移动终端结合， 构建出了一个与消费者互动和沟通的立体空间， 同时赋予了更多创意的可能，也塑造了属于自身的核心媒体价值。 2012 年年底， 我们针对 16 个主要城市的户外 LED 大屏的受众进行了受 众调查，通过定点拦截的方式了解受众对 LED 大屏的接触情况以及认知和评 价，同时也通过专家和受众深访，了解 LED 大屏的接触体验和独特价值，从本次