90后青年移动购物行为研究背景，90后青年，他们是随着网 络信息时代的崛起、发展、 爆发而成长的一代，在社 会经济和网络浪潮的双重 影响下，90后青年形成独 特的群体特征、文化符号 和个性标签，他们敢拼、 敢闯，追求新鲜、刺激的 事物，具有超强的接受能 力和理解力。他们不会为价格而买单， 钟爱能够带来舒适体验 的商品或服务，不仅注 重其使用价值，更看重 是否与其自身个性宣扬 的共鸣与和谐一致性， 90后青年正处于消费由 实物消费向情感消费转 化的阶段。90后青年的新兴消费力 量的崛起将影响中国未 来10年的网络消费市场， 通过对90后青年的群体 特征的诠释解析，洞察 其移动网络消费动机和 行为，帮助相关厂商或 媒体快速定位市场切入 点，优化产品功能和争 夺市场话语权，提供参 考建议。