支持性原则：品牌战略目标必须支持集团战略发展目标的达成 目标导向原则：项目各成果必须以阶段性可量化的目标为原则，以保证未来执行体系的评估和改进 前瞻性原则：必须站在未来集团发展所需要的品牌战略，并联系企业各阶段、各方面的实际情况加以实现。能够支持美莱从目前的11家医院扩展到50家  一个强大的品牌  吸引大众并引领和满足消费者需求，从而营造与消费者息息相关的品牌文化  清晰和谐的企业文化  拥有犀利而有说服力的关于美的观点  对外能够吸引消费者，并且对内是可实现的