一、策划说明 简要说明制定本策划书的缘由及意义，或点出企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决什么问题。 二、市场分析 （一）市场概况分析 （二）板块分析 （三）竞争对手分析 （四）SWOT分析 （五）结论（为项目定位提供证据） 三、项目定位 （一）项目定位策略 （二）项目理念阐述 （三）项目形象定位 （四）功能定们